Impartition marketing

Depuis longtemps, les compagnies font appel à l’impartition marketing pour leurs activités de marketing (comme la publicité et les campagnes promotionnelles). Toutefois, on assiste actuellement à un changement fondamental et à une croissance de l’impartition marketing. Selon le magazine Harvard Business Review, un nombre croissant d’entreprises font davantage appel aux firmes de marketing pour leurs opérations et l’analyse de leurs activités marketing. Le Gartner Group (une firme américaine de consultation et de recherche technologique très réputée) confirme cette tendance et prévoit que l’octroi de contrats d’impartition marketing continuera de croître de 30 % cette année (en 2009).

Deux raisons expliquent cette tendance de la plupart des entreprises :

1. L’augmentation de la qualité du travail confié à des ressources externes plus spécialisées que ne le sont les ressources internes de l’entreprise.
2. Les économies d’échelle engendrées par un plus haut volume de travail accompli par une firme externe qui travaille sur un plus grand nombre de projets.

Ces raisons apparaissent sensées si les activités qu’une entreprise souhaite impartir ne font pas partie de ses compétences principales (core competencies).

Toutefois, l’impartition marketing comporte deux autres avantages moins connus, mais non moins négligeables :

1. Le regard nouveau qu’apporte un spécialiste externe qui connaît d’autres contextes et surtout qui ne travaille pas toujours dans le même marché, avec les mêmes produits, les mêmes concurrents, et ainsi de suite. Les employés de votre département du marketing peuvent parfois éprouver de la difficulté à prendre du recul ou à renouveler leurs façons de faire, ayant depuis longtemps le nez collé à la même réalité.
2. La flexibilité de réagir rapidement à un changement dans votre marché est également beaucoup plus grande lorsque vous confiez vos activités marketing en impartition. Votre partenaire externe dispose de plus de ressources que vous et il offre la possibilité d’en allouer rapidement un plus grand nombre pour vos projets, ce que vous n’êtes pas en mesure de faire facilement dans votre entreprise.

Les services d’impartition d’Exo

Avec les services d’impartition marketing d’Exo, vous choisissez le niveau d’impartition qui répond le mieux à vos besoins.

Avec l’impartition totale, nous pouvons assurer la gestion et l’exécution de l’ensemble de vos projets marketing. Nous agissons alors comme votre département du marketing.

Nous pouvons également agir comme fournisseur de ressources clés pour la réalisation des tâches ou des projets que votre équipe marketing ne peut réaliser, parce que vous n’avez pas toutes les ressources ou l’expertise requises pour opérer à pleine capacité. C’est ce que nous appelons de l’impartition partielle.